Sieben Statistiken zum Journalismus und zum Geschäft der Republik

Das Geschäftsprinzip der Republik in zwei Wörtern: Journalismus kostet.

Und in einem ganzen Satz: Die Republik finanziert sich durch ihre Leserinnen – und nicht über Werbung. Das hat einen Einfluss darauf, an welchen Zahlen wir uns orientieren, wie wir neue Leserinnen gewinnen – und wie wir uns mit anderen Medien vergleichen.

1. Welche waren also die erfolgreichsten Beiträge der Republik?

Alle möglichen Dinge können im Internet «viral gehen». Lustige Videos, (Trump-)Tweets – und auch Journalismus. Ist es unser Ziel, dass sich auch Republik-Beiträge wie ein Lauf­feuer verbreiten?

Jein.

Einerseits sind wir nicht auf haufen­weise Klicks angewiesen, die wir mit Werbe­anzeigen zu Geld machen. Andererseits wollen wir, dass unser Journalismus etwas auslöst. Und das lässt sich auch daran messen, wie viele Menschen einen Beitrag gesehen haben. Denn der beste Journalismus nützt nichts, wenn ihn niemand sieht.

Die Recherche «UBS in the Jungle» wurde nach einem Wahlkampfpatt im Mai 2018 in Malaysia wie wild geteilt und aufgerufen.

«Vor unseren Augen kreiert sich ein mörderisches System» – das Interview mit dem Uno-Sonder­berichterstatter für Folter, Nils Melzer, über den Fall Assange – ist die jüngste Rakete. Sie hat die Top 5 in weniger als 48 Stunden erreicht.

Die Analyse «Der Kalte Tech-Krieg» wurde von der Lese-App «Pocket» empfohlen, worauf wir mehr Bandbreite bereitstellen mussten, um den Ansturm aus Deutschland bewältigen zu können.

Im Dezember 2019 hat die Kita-Recherche «Die Firma» schweizweit grosses Echo ausgelöst, im Mai 2018 war dies die Serie «Das Kartell» über den Bündner Bauskandal. Beide Beiträge wurden vor allem aus der Schweiz angesteuert.

Hier fällt auf, dass drei sehr aufwendige Recherchen oben ausschwingen. Wenn wir den Rechtsstaat verteidigen und gesellschaftlich-politische Missstände anprangern, wird das honoriert.

(Einen Ehrenplatz verdient hier das Lukas-Bärfuss-Interview mit 12’154 Seitenaufrufen.)

Das unbrauchbarste Feedback ist Schulter­zucken. Es ist also ein gutes Zeichen, wenn unsere Beiträge zu reden geben. Die Anzahl Dialog­beiträge ist darum ein sehr wichtiger Gradmesser für uns.

2. Wann wird die Republik gelesen?

Die Republik startet am Montagmorgen um 5 Uhr in die Woche. Dann wird der tägliche Newsletter verschickt. Den letzten Newsletter verschicken wir am Samstagmorgen, selbe Zeit.

Unsere wichtigsten Kanäle sind die Newsletter, das Magazin (entweder im Browser oder in der App), (mit einigem Abstand) die sozialen Netzwerke und Verweise.

Wie man sieht, gibt es unter der Woche keinen Tag, an dem die Republik überdurch­schnittlich oft gelesen wird. Dafür macht sich das Wochen­ende bemerkbar: Ab Freitag­abend flachen die Besuche etwas ab – und das bleibt bis am Montag­morgen so. Interessant: Auch am Sonntag werden noch Newsletter gelesen, obwohl wir an diesem Tag keinen neuen verschicken.

3. Woher kommen die Leserinnen?

Die meisten Besuche verzeichnen wir direkt – also via App oder im Browser. Hier mit eingerechnet sind all jene, die ihre Herkunfts­angabe unterdrücken. Darauf folgt mit kleinem Abstand der Newsletter.

Unter soziale Netzwerke und Verweise sind andere Websites und Apps summiert. Hier führt Facebook, gefolgt von Twitter, Google (wenn wir in der Google-Suche als Ergebnis auftauchen) und schliesslich die Lese-App «Pocket».

Etwa 3,4 Prozent des Gesamt­volumens kaufen wir mit Werbe­kampagnen hinzu. Also beispiels­weise, wenn wir auf Facebook etwas Geld in die Hand nehmen, damit sich ein Post stärker verbreitet. Oder wenn wir auf Twitter damit werben, dass wir jede Woche über Justiz berichten.

Republik-Beiträge, die auf anderen Schweizer Websites verlinkt sind, bringen uns aktuell nicht viele Besucherinnen ein. Den 1. Platz macht die «Medienwoche» mit 0,039 Prozent, dicht gefolgt von «Watson» mit 0,036 Prozent und der NZZ mit 0,035 Prozent – im Chart unter Übrige zusammengefasst.

4. Wie bringen wir Besucher dazu, Mitglieder zu werden?

Besucht man die Startseite der Republik ohne Mitgliedschaft, wird das ganze Angebot erklärt: vom Monatsabo bis zur Gönner­mitgliedschaft. Ausserdem kann man die Republik 14 Tage lang kostenlos probelesen.

Unser wichtigster Verkaufs­kanal sind aber die Beiträge selbst. Besucht man diese ohne aktive Mitgliedschaft, bekommt man einen sogenannten Störer angezeigt. Dieser – nun ja – stört das Lesen und fordert dazu auf, eine Mitglied­schaft abzuschliessen. Seit November 2019 wechselt die Aufforderung jedes zweite Mal. Dann wird das Probelesen beworben.

Wir haben seit Januar 2018 monatlich zwischen 275 und 1089 Mitglied­schaften und Abos verkauft.

Sonderfälle sind der Januar 2018 (Start der Publikation), der Januar 2019 (Erneuerung der Mitgliedschaften) und der Dezember 2019 (Kommunikation über den finanziellen Zustand der Republik).

5. Und wieso gehen Verlegerinnen von Bord?

Wir lesen jede Kündigung. Und versuchen auch, Personen systematisch und persönlich zurück­zugewinnen. Trotzdem gehen Verlegerinnen definitiv von Bord.

Insgesamt haben seit Bestehen der Republik 7496 Personen unwiderruflich gekündigt. Weitere 5347 Personen haben die Mitglied­schaft still auslaufen lassen – und sich auch auf mehrmalige Kontakt­versuche nicht mehr gemeldet.

6. Wie viele Mitglieder haben die Mitgliedschaft verlängert?

Erfreulicher ist die Entwicklung bei den Erneuerungen. Während im Januar 2019 noch 61 Prozent der Verleger verlängert haben, sind es dieses Jahr ganze 75 Prozent!

Wir erklären uns diese Steigerung mit vier Faktoren:

• Zweite Runde: Von befreundeten Projekten wissen wir, dass die Treue ab der zweiten Erneuerung ansteigt. Wer bereits einmal erneuert hat, ist im Grundsatz eher vom Produkt überzeugt.

• Wir haben publizistisch zugelegt, sind dringlicher und fokussierter geworden.

• Seit unserer Ankündigung vom Dezember 2019 haben wir viele vorzeitige Erneuerungen verbuchen können. Viele Verlegerinnen wollen unbedingt, dass die Republik überlebt – und finanziell stabiler wird.

• Seit zwei Monaten buchen wir bei Mitgliedern mit Kredit­karte den Betrag automatisch ab, sofern diese Option im Bestell­prozess nicht abgewählt wurde. Mitglied­schaften mit automatischer Abbuchung werden zu 90 Prozent erneuert.

7. Wie viel Reichweite haben wir eigentlich – und was heisst das im Vergleich zur Konkurrenz?

269’000 verschiedene Geräte griffen im Dezember 2019 auf republik.ch zu. 84 Prozent der Besuche kamen von Schweizer IP-Adressen.

Vergleicht man diese Zahl mit den Zahlen aus dem sogenannten NET-Metrix-Audit, liegen wir im Mittel­feld. Deutlich grösser als die «Wochen­zeitung» mit 68’000 Zugriffen – und die «Weltwoche» mit 104’000. Aber deutlich kleiner als die Tages­zeitungen: Die NZZ weist 4’805’000 und der «Tages-Anzeiger» 2’151’000 Zugriffe mit verschiedenen Geräten aus. Wobei anzumerken ist, dass bei der NZZ und der «Weltwoche» weniger als 55 Prozent der Besuche aus der Schweiz stammen. Beim «Tages-Anzeiger» kommen mindestens 85 Prozent aus der Schweiz. Und bei der «Wochen­zeitung» mindestens 65 Prozent.